公交候车亭广告如何投放才能事半功倍?
2019-05-10 10:59:57
随着人们经济水平的提高，人们户外的娱乐活动不断增多，有越来越多的广告主开始重视户外媒体。
同时我们也发现一些户外广告的投放，没有让户外广告的利用价值最大化。在这里就针对公交候车亭广告为例，整理了一些投放策略，希望可以让户外广告的投放价值得到最大化利用。
什么是公交候车亭广告
公交候车亭广告普遍指在公交车候车亭内建一长方体灯箱，在灯箱的正反两面添加画面，用以广告宣传，也称公交车站台灯箱广告。
据国家工商局最新统计：候车亭媒体数量占整个户外媒体数量的70％以上，它遍布于城市的大街小巷，贴近受众，具有很强的亲和力和视觉冲击力，深受企业的青睐。
公交候车亭广告投放建议
根据品牌在不同时期的市场状况确定广告投放方式：
1.新品上市期
新品上市期间，广告投放应采用漏斗式发布方式，注重覆盖面，形成视觉冲击力。所谓漏斗式发布方式就是投放之初加大数量， 形成超强覆盖效果，之后依次递减，保持记忆停留，从而提高广告的回忆率 。
2.品牌成熟期
由于品牌具有了一定程度的知名度，这一时期宜采用平行式发布方案，即每月大致相同的投放量，广告主可选择城市的主要街道及产品的目标消费群进行有侧重点的发布。
如为节省费用，可考虑城市中不同区域的流动发布。这样既可以节省投放额度也可以收到全城发布的较好的广告效果。
3.品牌巩固期
品牌巩固期需要精选目标消费群，强化品牌，保持美誉度。因为品牌在本地区有相当的知名度，这一时期的户外广告的重点应是保持及强化品牌的美誉度，这时户外广告宣传的重点应是“小而精”，针对精准的目标消费群体，进行广告的投放。
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