为什么“公交广告”会成为广告主的宠儿？
2019-05-10 10:56:53
现在，广告主的预算，越来越向数据化，由Peter J. Solomon发布的一项研究表明，与电视、广播、网络和印刷媒体相比，人们对户外广告的信息回忆度更高。
而在这些户外媒体中，公交广告则是广告主更为偏爱的一种广告媒体形式。因为,人们在户外的出行轨迹基本是固定的,接触公交广告的频次比其它媒体要多,而且是强制性观看,观看次数多了,自然这些信息会潜移默化地被受众所接受,更容易在做消费决策的时候跳出来。
公交广告是一种亲民化、情感性媒体，它包括了公交车体广告，公交站点灯箱广告，公交车候车亭广等一系列广告形式，但我们很少能在广告画面上看到品牌商太多的信息，有的甚至只展示一个纯净的LOGO。广告主投放户外广告的目的其实很单纯：一则为了体现品牌实力、传播品牌效应;二则为了加深受众群体记忆的复合功能。
公交广告的作用多为告知、导航、增加受众好感与信任度。户外广告与网络广告不同，各有所长。潜在消费者从认知品牌——产生兴趣——购买行为是有层次差的心理过程，不同类型的广告在各阶段会起到不同的催化作用。
公交广告所起到的告知、树立形象、使受众产生好感的作用，事实上也需要实体渠道的配合，例如上市时间、价格、终端陈列、促销、活动等。不可否认，优质、准确的形象认知，会转化为口碑扩散，进而影响终端销量。
而公交广告的投放价值，往往指的是媒体本身与受众群体，而这些动作一般是在决定投放前。媒体价格、人车流量、受众质量、受众停留时间、到达率、广告牌面积、媒体含金量、媒体朝向、媒体质量、广告画面创意等是广告主比较关心的问题。
综上，一大波的调查研究，足以证明公交广告的威力，而公交广告成为一种渗透力极强的户外广告媒体，其优势已经直接奠定了在户外媒体中必不可的地位的!
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