行业洞察| 口腔医疗品牌，为何青睐公交车广告？
2021-06-26 17:54:49
十几年前，有一句广告语风靡大江南北，那就是“牙口好，吃嘛嘛香”！这虽然是老字号牙膏六必治早年的广告语，但是从风靡程度就能看出大家对这句话的认可程度。毕竟，在中国这样的美食大国里，酸甜苦辣咸冰烫，各有各的滋味，要是没有一口好牙，失去的乐趣可不是一点两点。
因此，在我国，口腔医疗市场的需求一直很旺盛。据了解，我国口腔医疗机构的主要经营业务包括口腔外科（拔牙、种植牙等）、口腔内科（龀病、牙周疾病等）、口腔修复（铸造金属全冠、烤瓷全冠等）、口腔正畸（各种牙列不齐的矫正等）、牙齿美白（超声波洗牙、物理美白等），健康和美丽概念兼容，能够满足不同消费者的个性化需求。
随着人们经济生活、文化消费水平的提高以及对口腔健康的认识，我国的口腔医疗产业快速发展，形成了品牌化经营，如常见的卡瓦口腔、蓝鲟口腔、博韵口腔等等。
然而品牌化运营随之而来的就是品牌宣传问题。如何走进消费者视野，如何提高消费者对品牌的了解程度，如何强化消费者对品牌的信任感？
从实际观察来看，众多口腔医疗品牌都选择了公交车广告，作为传播突破口。
一方面，公交车媒体是城市公共交通的重要组成部分，庞大的公共交通网络，遍布城市大街小巷，通过投放线路的优化选择，可以保证品牌的实际曝光量；与此同时，公交车媒体具有便民服务的特性，天然靠近城市消费者，这一优势可以保证品牌能够触达目标消费群体，完成品牌信息的有效传播。
如果仔细观察就能发现，近两年，口腔医疗品牌的公交车广告已经出现在城市的街头，通过公交车广告的巨幅广告画面，已经在消费者心中留下了深刻的印象，获得了较好的传播效果。
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