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公交广告的传播

2022-09-23 08:59:16

曾经很多广告主有这样一个问题——“为什么我们每次做活动,效果都不好?”
他说:“什么都做过,有时候找人地推,唱唱歌;有时候送优惠券。好像什么都搞了,就是没有什么效果。”
其实这样的营销方式往往看起来贴合消费者,但是资金花出去了,却远远见不到成效。原因很简单:广告也必须解决与消费者之间的最后一公里。
为什么会存在最后一公里?
主力消费人群是年轻人,年轻人白天要上班,晚上才会回来,所以年轻人根本没有参与到活动中来,甚至于他们根本不知道活动的存在。
这也就解释了,为什么很多商家活动也做了,钱也没少花,但是就是不见消费者上门。大多数商家做的活动,且不考虑消费者会不会路过店面的前提下,很多消费者在活动期间是没有时间参与活动的。这就有一个急需解决的问题:如何解决与消费者之间的最后一公里,让地理位置和活动时间不再是与消费者之间的隔阂。
如何消除最后一公里解决这个问题,首先要了解我们受众的生活轨迹:他每天几点上班,几点出门,晚上几点钟回家,把这些问题解决了,活动自然就能够锁定受众。
然而以上问题并不容易解决,那么到底还有什么地方能够与受众的生活轨迹重叠,哪个地方可以解决与受众的最后一公里。答案也许就只剩下电梯间了。消费者其实就是住在社区之中,他们每天需要上班下班,需要乘坐电梯。所以把活动配合电梯广告一起,那么就能达到宣传推广的效果。
电梯广告与消费者零距离,所以电梯广告能够解决与消费者的最后一公里,电梯间里手机没有信号,电梯门上的广告就成了乘坐电梯时消除尴尬以及打发时间的工具,辅之活动力度以及画面美感,那么就能吸引消费者的眼球。

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