公交车身广告，到底怎么投？
2022-09-08 09:07:49
公交车身广告又称车体广告，植根于生活场景，是一种渗透力极强的户外广告媒体，其广告画面震撼、流动性强、覆盖范围广、到达率高……独具特色的媒体优势使其日益成为众多品牌宣传的第一线。
那么广告主们怎样才能高效、精准地进行公交广告车身投放？
第一要素
广告主们进行公交广告投放时，首要考虑因素不是繁华线路，而是在广告预算之内，多少辆公交媒体可以实现传播效果最优。
理想前提下，公交媒体的购买数量占城市总量的2%-5%时，基本可实现广告信息全区域覆盖。实际情况中，广告主可依据广告预算与目标受众，以公交媒体优化组合，有效实现个性化传播。
摒弃“线路越长越好”的思维误区。长线路虽能更好地形成覆盖网络，但在同等运营时间内，线路越长，广告信息展示频次越低，若公交车数量占比不足该线路1/10以上，广告效果反而会因线路长而大打折扣。
季节性、即时性显著的产品，可在旺季来临之前集中宣传，短期内形成宣传声势，快速打破圈层界限，促进销售转化。
公交车身广告是绝佳的品牌展示平台，广告主只要认清自己的宣传目的与受众，就能利用其达到事半功倍的广告效果。
那么广告主们怎样才能高效、精准地进行公交广告车身投放？
第一要素
媒体数量
广告主们进行公交广告投放时，首要考虑因素不是繁华线路，而是在广告预算之内，多少辆公交媒体可以实现传播效果最优。
理想前提下，公交媒体的购买数量占城市总量的2%-5%时，基本可实现广告信息全区域覆盖。实际情况中，广告主可依据广告预算与目标受众，以公交媒体优化组合，有效实现个性化传播。
第二要素
选择线路
摒弃“线路越长越好”的思维误区。长线路虽能更好地形成覆盖网络，但在同等运营时间内，线路越长，广告信息展示频次越低，若公交车数量占比不足该线路1/10以上，广告效果反而会因线路长而大打折扣。
在广告投放中，可依据目标受众可能途径区域，通过长短线路结合，建成叶脉式网络分布，在同等预算下，实现广告效果最大化。
第三要素
发布周期
发布周期与产品属性密切相关。耐用消费品、塑造品牌形象类产品、消费季节性不明显的产品，均需长期、反复进行公交车身广告投放，塑造品牌力，占据消费者心智。
季节性、即时性显著的产品，可在旺季来临之前集中宣传，短期内形成宣传声势，快速打破圈层界限，促进销售转化。
第四要素
发布形式
公交车身广告从发布形式看，可分为整车、三侧、双侧与海报式。不同城市车身广告的类型皆不同，广告主可针对目标投放城市选择合适的广告发布形式。整车
整车车身广告覆盖车头、车尾、两侧车身及部分可覆盖车窗，可充分发挥广告创意，完整地传达广告信息，有效可视范围广，确保广告的实际到达率。三侧
三侧车身广告覆盖两侧车身与车尾，侧重于广告信息的传递。车身广告高度与路人视角平行，符合视觉观察习惯，吸引注意力方面效果突出。双侧
双侧车身广告信息聚焦于车身两侧，便于消费者清晰、直观了解广告信息，同时推广上更加经济实惠。
海报式
海报式车身广告覆盖于两侧车身中部，可覆盖车窗，常搭配车尾广告组合投放进行创意展示，传达信息简单直接，适合产品促销推广和短期宣传。公交车身广告是绝佳的品牌展示平台，广告主只要认清自己的宣传目的与受众，就能利用其达到事半功倍的广告效果。
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